É iniziato il conto alla rovescia per l’annuncio del nuovo Pantone Colore dell’Anno (Pantone Color of the Year) eppure mi rendo conto che, per quanto sia un’evento che gli appassionati attendano con trepidazione, la maggior parte delle persone (giustamente!) non conosce.
Prima di spiegarti cos’è questo Colore dell’Anno, come viene scelto e perché, capiamo meglio chi è Pantone.
📝 Indice
Chi è Pantone?
Pantone è la più importante azienda a livello mondiale che si occupa di colore.
Nata negli Stati Uniti ed è diventata famosa agli inizi degli anni ’60 per aver inventato il primo sistema colori (e il relativo catalogo) per la stampa su carta, composto da oltre 100 tinte formulate e codificate in modo da essere riproducibili in maniera accurata in ogni parte del mondo.
Ecco, una cosa sulla quale si fa spesso confusione è che cosa fa esattamente Pantone. Molti pensano che Pantone venda colori sotto forma di pastelli, pennarelli, tempere, ecc.
Ecco: no.
Ciò che fa Pantone è creare nuove miscele di colori (brevettando le loro formule) che tramite dei codici e volte dei nomi vengono poi catalogati e venduti sotto forma di campionari.
Anche sui campionari Pantone, ho scritto un articolo molto carino e approfondito che potrebbe interessarti: Come utilizzare i colori PANTONE: guida “NO PANIC” ai campionari.
Pantone ha quindi creato un sistema per comunicare e riprodurre i colori in maniera precisa e, cosa più importante, lo ha reso universale.
Negli anni Pantone si è ingrandita sempre di più, formulando nuovi colori adatti a una grande varietà di supporti e settori, creando un nuovo sistema per la stampa su stoffa e diventando il punto di riferimento per il mondo della grafica, del design, della moda e dell’arredamento.
La vera svolta però arriva negli anni ’80, quando viene inaugurato il centro di ricerca e sviluppo dell’azienda: il Pantone Color Institute, a cui va il merito di aver creato il Pantone Color of the Year.
Cos'è il Pantone Colore dell'Anno?
Il Pantone Colore dell’Anno è una ricorrenza annuale che prevede la scelta di un preciso colore proveniente dal sistema Pantone FHI (o, in rari casi, come per il Color of the Year 2021 Very Peri, formulato ad hoc), che possa rappresentare e ispirare il mondo per l’anno seguente.
Il primo Colore Pantone dell’Anno è stato eletto alla fine del 1999 in modo da rappresentare l’anno 2000. Fu un esperimento e la stessa Pantone non pensava avrebbe successo un così grande successo.
Ma perché viene scelto un Colore dell’anno?
È la stessa Laurie Pressman (vicepresidente del Pantone Color Institute) a spiegarlo in una recente intervista:
Laurie Pressman, vicepresidente del Pantone Color Institute - foto da www.racked.com
Perché un Colore Pantone ogni Anno?
È la stessa Laurie Pressman (vicepresidente del Pantone Color Institute) a spiegarlo in una recente intervista:
Volevamo attirare l'attenzione sulla relazione tra cultura e colore. Volevamo evidenziare al nostro pubblico come ciò che sta prendendo posto nella nostra cultura globale è espresso e riflesso attraverso il linguaggio del colore (…) Il colore Pantone dell'anno riflette una tendenza di stile di vita. Si tratta di ciò che sta accadendo nello Zeitgeist (lo spirito del tempo) a livello macro.
La Pressman in sostanza ci dice che il Pantone Color of the Year viene scelto per rappresentare con un linguaggio semplice, potente immediato, come quello del colore, ciò che si “respira” nel mondo in questo preciso momento.
È, in poche parole, la rappresentazione della tendenza globale (e per tendenza non intendo la moda, ma una direzione). Infatti, tra poco ci arriveremo, il Pantone Color of the Year viene scelto con cura, studiando a 360° l’andamento di diversi settori in tutti i paesi del mondo.
Chi sceglie i Colori Pantone?
Sono state sviluppate teorie assurde su chi decide il colore dell’anno e su come lo fa, ma la verità è molto più semplice.
A scegliere il Pantone Color of the Year non è un team di esperti del colore appartenenti a vari settori composto da designer, psicologi, storici, antropologi, ecc. provenienti da diversi paesi del mondo.
Uno di questi guru del colore è ad esempio Leatrice Eiseman, direttore artistico del Pantone Color Institute e scrittrice della maggior parte dei libri Pantone.
Come viene scelto il Pantone Colore dell'Anno?
Dunque, la Eiseman, la Pressman e altre decine di esperti, si occupano di effettuare ricerche in vari ambiti del colore, ricerche che naturalmente vengono confrontate e discusse con cura e oggettività, finché non viene raggiunto un comune accordo.
A questo punto, sfruttando anche la psicologia del colore, si cerca all’interno del catalogo Pantone la famiglia colori più adatta a esprimere la tendenza globale individuata. Si scrutano tutte le sfumature all’interno della famiglia colore prescelta tenendo in considerazione, fra le varie cose, del nome del colore. Come dice la Pressman:
Anche il nome del colore deve aiutare a raccontare la storia. I nomi evocano immediatamente un'immagine e un sentimento. Vogliamo assicurarci che il nome del nostro Pantone Color of the Year risuoni e possa trasmettere facilmente e intuitivamente il messaggio che stiamo cercando di inviare.
Colori Pantone dal 2000 ad oggi
Come dicevo all’inizio, il primo Pantone dell’anno fu scelto alla fine del 1999. Quel colore fu Cerulean, una tonalità di azzurro pastello e delicata che rappresentò l’inizio del nuovo millennio. Da allora, ogni anno, (di solito a Dicembre), viene annunciato il colore che andrà a rappresentare l’anno seguente o, come accaduto in qualche caso, una coppia di colori (vedi per il 2016 e il 2021). Ma vediamo tutti i colori Pantone dal 2000 ad oggi più nel dettaglio.
Cerulean (2000)
Fuchsia Rose (2001)
True Red (2002)
Aqua Sky (2003)
Tiger Lily (2004)
Blue Turquoise (2005)
Sand Dollar (2006)
Chili Pepper (2007)
Blue Iris (2008)
Mimosa (2009)
Turquoise (2010)
Honeysuckle (2011)
Tangerine Tango (2012)
Emerald (2013)
Radiant Orchid (2014)
Marsala (2015)
Rose Quartz (2016)
Serenity (2016)
Greenery (2017)
Ultra Violet (2018)
Living Coral (2019)
Classic Blue (2020)
Ultimate Gray (2021)
Illuminating (2021)
Very Peri (2022)
Viva Magenta (2023)
Peach Fuzz (2024)
Mocha Mousse (2025)
I Trend dei Colori Pantone
Come abbiamo visto la scelta del Pantone of the Year non è casuale, ma è il frutto di una serie di decisioni che potremmo definire multidisciplinari.
Tuttavia è interessante notare come nel corso degli ultimi 24 anni ci sia stata una predilezione per alcune gamme cromatiche piuttosto che altre.
Attraverso il grafico che ho costruito qui sotto, è possibile fare una sorta di classifica dei colori preferiti da Pantone e che (in teoria) dovrebbero essere quelli più rappresentativi dell’umanità e delle sue tendenze:
- 4 azzurri (Cerulean, Aqua Sky, Blue Turquoise, Serenity)
- 4 viola (Blue Iris, Ultra Violet, Radiant Orchid, Very Peri)
- 4 rosa (Fuchsia Rose, Sand Dollar, Honeysuckle, Rose Quartz)
- 4 arancioni (Tiger Lily, Tangerine Tango, Living Coral, Peach Fuzz)
- 3 rossi (True Red, Chili Pepper, Viva Magenta)
- 3 verdi (Turquoise, Emerald, Greenery)
- 2 gialli (Mimosa, Illuminating)
- 1 blu (Classic Blue)
- 2 marroni (Marsala, Mocha Mousse)
- 1 grigio (Ultimate Gray)
Le Collaborazioni di Pantone con i Brand
Prima di salutarci vorrei soffermarmi su una questione a volte sottovalutata riguardo al fenomeno Pantone Color of the Year. Come fa notare il buon Lorenzo Miglietta di Grafigata, non dobbiamo dimenticarci che Pantone è un’azienda, e come tale deve pensare ai propri fatturati.
Dietro a questa brillante iniziativa Pantone si cela una potente strategia di branding che va avanti da più di 20 anni.
Ogni anno, per settimane, in tutto il mondo si sente parlare di Pantone e anche chi non lavora nel mondo della stampa, della moda o del design, viene a conoscenza di questo brand e i suoi colori. Vengono lanciati gadget, come tazze, magliette, portachiavi, agende e chi più ne ha più ne metta, tinte con il colore dell’anno.
Oltre a questo, il Pantone Color Institute crea delle collaborazioni con brand internazionali che, utilizzando il Color of the Year sui propri prodotti, porta a Pantone ulteriore visibilità (e viceversa!).
Basti pensare al boom dei rossetti Tangerine Tango e Radiant Orchid di Sephora e altre case cosmetiche, al boom del color Marsala per l’arredamento d’interni, o alle più recenti collezioni di Motorola, Lenovo, Cariuma, Ultrafabrics (e solo per citarne alcuni) che avevano come protagonista Viva Magenta.
Spero che anche questo articolo di approfondimento su Pantone ti sia piaciuto e soprattutto ti sia stato utile.
Gaia
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